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竞价关键词账户结构的优化,关键词的细分

导读:

将关键词按品牌词、产品词、通用词、人群词、竞品词初步分为五大类,对应的是计划层级,根据需要每一类关键词可以细分成多个计划;

 竞价关键词账户结构的优化,关键词的细分

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对于账户结构的优化,关键词的细分非常重要,大致可以按下面三个步骤进行:

1、首先将关键词分成大类,初步确定推广计划

将关键词按品牌词、产品词、通用词、人群词、竞品词初步分为五大类,对应的是计划层级,根据需要每一类关键词可以细分成多个计划;

2、针对五大类关键词再次分类,初步确定推广单元

根据关键词结构、词性、前后缀等将关键词分成若干类,初步确定推广单元;

3、将关键词较多的推广单元进行拆分

根据关键词的字数将关键词较多的推广单元拆分为多个推广单元。

通过以上三个步骤,几乎可以处理任何账户的关键词细分问题,小型账户第三步可省略。

拓展关键词对于百度搜索推广意义重大,下面列举五种方法:

1、根据关键词分类进行拓展

针对品牌词、产品词、通用词、人群词、竞品词五类关键词,可根据别称、简称、俗语、别字、缩写、功能、属性等进行扩展;

2、百度知道型拓展

哪里有、哪里买、哪里可以、怎样、怎么样、怎么、哪里好、最好的等前后缀进行拓展;

3、搜索词报告拓展

百度搜索推广后台提供搜索词报告工具,可以查询到有点击的搜索词,通过对比可以发现一些尚未添加的关键词;

4、搜索引擎联想词、底部相关搜索词、百度指数查询

根据搜索引擎搜索下拉框联想词、底部相关搜索词以及百度指数查询(index.baidu.com)可以进行大量拓展,并且这类词都有一定的热度,值得重点关注;

5、关键词推荐工具

关键词推荐工具提供两种选词方法:

根据指定关键词推荐相关关键词,当输入某一指定关键词后,系统将自动推荐相关的关键词,并提供这些关键词在选定地域的日均搜索量、竞争激烈程度等信息;

根据网站内容提炼关键词,选择“按网页内容推荐”,输入公司网址,系统将自动扫描网站页面,列出一系列热点关键词供选择,另外还可以输入竞争对手或业务相关网站,获取更多关键词推荐列表。

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