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怎样巧用新媒体进行营销,内容营销到底如何做?

导读:

用户视角化产品,即从用户的角度出发,寻找产品与用户的利益契合点,为用户购买该产品找理由。

 用户视角化产品,即从用户的角度出发,寻找产品与用户的利益契合点,为用户购买该产品找理由。用户思维,已经不是一个新鲜的词汇。新媒体带来的分流,让更多的传统企业、媒体、互联网公司开始重视新媒体平台的内容营销。新媒体时代,微博、微信、新闻客户端、自媒体平台的出现,改变的不仅仅是内容的传播渠道和特性,更是营销方式和效果衡量的颠覆。下面快商通将浅谈新媒体时代内容营销转变的五大原则。

新媒体

一、表里如一

官方微博和微信公众平台的运营人员,一定要有代入感。将自己的个性、思维、理念、气质运用到维护当中。运营人员的性格一定要与网站、产品的定位相符合。

二、明确账号的定位

微博、微博等社交平台的运营,一定要确立好账号的定位。了解用户需要什么样的信息,你又能为用户解决哪些问题。所有的内容都要围绕定位去做,同时也要给账号打上标签,言简意赅的概括账号的定位、特色,做好品牌。

三、做有广度、深度的内容

运营新媒体平台,内容可以是和你的产品和网站相关的内容,深挖用户需求。也可以是网络热门、各种段子,吸引用户,让用户继续关注你,要是内容能够让用户产生通过在线客服咨询购买产品的冲动,那么内容营销就成功了。

四、结合热点,注意内容时效性

利用好热门的新闻,第一时间去爆料去发布,一定会有效果。并不一定是自己完全原创的内容,但是掌握好热点和时效性,结合热门事件一定会带来粉丝效应。

五、学会分享

酒香也怕巷子深,再好的内容,得不到分享也会失去价值。要利用各种方式将内容分享出去,而不是发布以后就完成任务。同时也不能单打独斗,利用朋友、同事的资源进行分享,和同行之间相互分析,是提高分享的一个有效方法。

利用专家在特定领域的权威性,来宣传产品的核心价值,采取这类方法的企业,通常采用白皮书的形式进行内容营销,例如保利地产作为知名房企,2012年,在其成立20周年,在全国开展“保利地产20周年·走巷中国”活动,在微博发起房产行业白皮书,以及华为发布的云计算产品白皮书等。

用户视角化产品,即从用户的角度出发,寻找产品与用户的利益契合点,为用户购买该产品找理由。用户思维,已经不是一个新鲜的词汇。任何一个行业,能够用极致的用户思维去深挖用户的真实想法,并以此为出发点进行产品和服务流程的针对性开发,才可能产生让客户尖叫和追捧的极致体验。采用用户思维推广产品的最好例子非小米莫属,让广大的米粉参与到小米手机的功能设计上,不仅形成了强大的小米社群,一句“为发烧而生”成为推动小米手机病毒式营销的利器。小米的成功,很大程度上与其站在用户角度定义产品,寻求产品与用户之间的利益契合点有关。

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